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記者甘偉中/台北報導自網際網路興起,傳統出版業市場便不斷被侵蝕,如何從實體轉向數位發展,成為出版業勢必研究的課題。在台灣耕耘數位閱讀市場已有數年的MagV,今日(14)推出免費手機閱讀App「MagV滑雜誌」,企圖挖掘更廣的行動用戶,同時也分享了他們的經營模式,以及不少台灣數位閱讀市場的經驗數據。「MagV滑雜誌」提供兩岸三地300本人氣雜誌內容,全部免費閱讀,不過並不提供整本雜誌的全部內容,而是以「單元」為單位,將雜誌內容拆分,每個單元的內容仍然是完整的。這樣的好處是,可以將各雜誌相同屬性的內容整合成一個分類,讀者可以在一個分類內同時閱讀到兩岸三地的雜誌,提升多元內容的能見度。另外,拆分開來的單元,因為比較輕薄短小,一來適合碎片時間閱讀;二來可以打破出刊週期的限制,每小時更新;三來在Facebook上分享的時候,可呈現雜誌單元完整的版面設計及內容,提升分享意願。MagV選擇保留雜誌整頁原始版面在手機上呈現,雖然這樣在閱讀時,還是會需要放大檢視,不過他們表示,雜誌的版面設計,本就是內容的一部分,這樣才能帶來與一般網路文章不同的閱讀體驗。另一方面,由於平板規格不斷提升,將紙本原生的閱讀體驗帶到平板上,也廣被讀者所接受。MagV目前除了在Google Play、App Store上提供應用程式之外,也與設備廠商合作,例如在三星、Sony的手機、平板上提供前幾個月免費閱讀的服務。MagV營運長黃敬順表示,根據他們的觀察,在Android設備上提供免費閱小額信貸條件屏東信貸房貸青年貸款率利試算表信貸年息讀的這段期間,讀者的閱讀量,已超過在iOS設備上付費用戶的閱讀量。在Android設備上較多用戶使用大屏手機閱讀,基本上以4.7吋以上的螢幕居多,數量最多的是三星Galaxy Note 3手機,再來是三星Galaxy S5手機;在iOS設備上則以iPad為大宗,約佔8到9成。Android用戶在免費期間每個月約閱讀1000頁雜誌頁面,iOS付費用戶則為每個月800頁。不過Android用戶在過了免費期間之後,就很少再付費繼續閱讀。也因此MagV推出免費版的「MagV滑雜誌」,就是認為既然有這麼多用戶願意在手機上閱讀雜誌,何不以免費服務保留住與這些潛在客戶的關係。他們希望藉由免費的「MagV滑雜誌」,可以接觸到更多的行動閱讀用戶,讓用戶從內容認識這些雜誌品牌,繼而願意加入付費閱讀的行列。MagV目前約有5萬付費用戶,提供一個月、三個月、一年期三種訂閱方式,其中三個月訂閱期的用戶數佔40%,一個月與一年期的訂戶數量差不多,各為30%左右。MagV旗下另外有一個BookU趣看書的應用程式,提供的是書本內容,BookU趣看書除了訂閱付費方式之外,也有單本書買斷的方式。不過據MagV表示,訂閱用戶的數量明顯多過買斷的用戶,這可能代表著行動用戶在閱讀時,比較傾向於休閒性質的消費性內容,而非具有特定需求的內容。這從MagV看雜誌的用戶閱讀行為也可得到相同的應證,黃敬順表示MagV看雜誌上最受歡迎的內容,除了美女類的之外,就屬旅遊美食類,再來是娛樂八卦類。顯示讀者較傾向於閱讀軟性內容,一些在實體出版品很受歡迎的商業類內容,反而沒有那麼受到讀者青睞。因此他認為,數位閱讀的市場和傳統出版業的市場其實並不衝突。MagV正積極與各雜誌品牌合作,希望給雜誌產業帶來全新的行動用戶,也給行動用戶帶來新的雜誌體驗。他們採取的方式是提供免費上架服務,出版業者只要提供紙本內容或PDF檔,就可以轉成電子版上架,後續獲利會再由MagV與雜誌業者拆分。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/手機閱讀超越平板-magv搶灘免費雜誌-131321680.html
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