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RTB行業進入快速發展期 數字廣告的40%將使用程序化購買
和訊網消息 5月21日,由中國最大的實時競價廣告平臺(DSP)品友互動舉辦的第四屆品友互動全球實時競價(RTB)廣告峰會舉行。品友互動創始人兼CEO黃曉南指出,今年RTB行業全面進入程序化購買時代,既自動化進行媒體購買、優化和投放,RTB廣告已經不再是補充性投放方式,成為廣告主購買數字廣告的主要模式,從2014年開始,已經有廣告主將50%的預算放到程序化購買中。她預測,到2019年,整個數字廣告的40%的預算都將由程序化購買進行,市場規模將達到170億元。峰會上中歐國際工商學院院長朱曉明教授指出,互聯網廣告面臨的最大挑戰,就是如何在海量人群與海量信息之間實現匹配。基於大數據技術和平臺型商業模式的RTB產業,幫助信息發佈給目標人群。RTB產業的健康發展,需要很多積極因素的共同推動,產業鏈上各傢公司也還有許多工作需要做。比如行業標準的制定,開放、平臺建立,配套技術、硬件、帶寬的改善等等。 品友互動創始人兼CEO黃曉南表示: 很多人還認為DSP廣告主要在PC端的banner,但其實從去年開始,一個重大的趨勢是DSP已經在視頻,移動方面開始對接。 比如品友的移動DSP就已經覆蓋每天10億次曝光,對接瞭幾乎所有的視頻網站。程序化購買不是一種新的媒體,或者新的廣告形式,而是一種新的媒體利用方式和蘆竹房屋信貸台中房屋信貸免費估貸怎麼貸款比較會過件屏東縣消費者債務對接方式。隻要媒體本身具有兩個特點,就天然需要程序化購買: 1)媒體高度分散化, 比如移動 2)媒體的價值比較高,這樣被程序化提高效率產生的價值就很大。所以視頻和移動具備程序化購買的最好潛力。 隻有PC端、移動、視頻三者打通的DSP平臺才能在碎片化時代掌握目標受眾,這樣的DSP平臺在中國才更具優勢。此外,黃曉南還分享瞭品友與美國DSP上市公司Rocketfuel最新發佈的DSP洞察報告中同樣的一個發現,點擊成為瞭數字廣告的標記性名詞,而點擊後的各種轉換數據(或註冊,或購買)已經成為標準的KPI; 但品友和Rocketfuel在過去大量廣告投放中, 全程分析和跟蹤瞭海量數據,發現瞭一個非常有意思的事情:如果投放人群準確,90-99%的轉換其實來自於看瞭廣告,但沒有點擊的消費者! 這個數據不是在一個客戶的數據上看到的,而是在幾乎所有的客戶投放中都能看到這樣的現象。(編輯:舞哲)
新聞來源http企業貸款率利最低銀行~各家銀行空地貸款利率比較推薦://news.hexun.com/2014-05-23/165050791.html
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